设计，即艺术与科学的结合体，作为一种文化现象，必须具有高附加值的文化与艺术含量，这一点在广告设计欣赏中，也是不能忽视的。广告设计欣赏的基本使用功能，即满足一切消费对象的第一层面使用需求，是很容易达到的；再提升到第二层面的使用需求，即具有一定享受功能，则因人的文化差异而有所区别；到了第三层面的使用需求，则是一种欣赏功能，它的文化与艺术品位更高。美国人讲Enjoy（享受）文化，使用功能——享受功能——欣赏功能，构成了一种文化与艺术上不断提高的需求。这就是历史文化与科学技术对现代广告设计欣赏文化提出的高要求。我们在广告设计欣赏领域，就常常看到消费者的这种需求，以及设计师不断满足这种需求的过程。
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